Disney mobilise ses bénévoles

Cela fait plus de 15 ans que Disney a créé VoluntEARS, un programme de bénévolat qui agit sur tous les continents. Disneyland Paris n’est pas en reste et mène depuis plusieurs années des actions de mécénat en faveur de l’enfance et de la famille. Les bénévoles, surnommés VoluntEARS, sont tous issus des rangs de l’entreprise. Pourtant, une perception négative de l’image des VoluntEARS et le manque de valorisation de leurs actions a freiné les adhésions. All Contents a contribué à réenchanter l’image du programme grâce à une campagne fédératrice.

En se concentrant sur le rôle central que joue le bénévole voluntEAR, l’agence a créé une campagne d’affiches exposées dans les coulisses du parc.

Construite sous forme de collection, la campagne s’inspire des codes graphiques de la mode, en mettant en lumière plusieurs voluntEARS de Disneyland Paris, issus de divers secteurs d’activité, employés et cadres confondus. La campagne promet un modèle « créateur de générosité » et 1000 sourires d’enfants par collection.

Le T-shirt sur lequel est inscrit « VoluntEAR » devient l’emblème de la campagne, valorise celui qui l’endosse et les actions menées. Repris sous forme de bloc-marque, il incite à postuler et à faire partie de la prochaine collection.

Pour aller plus loin, un sticker du T-shirt a été apposé sur plusieurs miroirs des coulisses du parc (vestiaires, toilettes, etc.) pour que face à eux, les collaborateurs puissent se projeter comme un (futur) VonluntEAR. Cette communication, qui a créé l’événement en interne, a revalorisé les VoluntEARS et a permis d’attirer de nouveaux bénévoles.