60 000 logements neufs d’ici 2019. C’est l’objectif revendiqué du groupe SNI, qui portera notamment sur la création de logements intermédiaires. Conséquence directe : le besoin de communiquer auprès d’un nouveau public pour un Groupe davantage habitué à s’adresser à une population institutionnelle de réservataires publics. Une nouvelle donne qui dépasse la simple question d’outils de communication, pour repenser en termes stratégiques la visibilité du groupe et de tout son réseau.
Pour accompagner l’évolution stratégique du Groupe et transformer « une marque passive en marque active », All Contents a eu pour mission de repenser toute l’architecture de marque du groupe. Pour cela, l’agence a réalisé un audit interne et externe auprès d’une série de publics clés. Les résultats, croisés avec un audit des outils de communication existants, a permis d’établir une plateforme de marque dégageant la mission, les valeurs, la charte sémantique et la signature du groupe. Cette dernière, « Solide et inventif avec chacun de vous », reflète à la fois l’historique et la stature du Groupe, mais aussi sa capacité d’innovation, son dynamisme et la variété de ses publics.
Dans un second temps, All Contents a établi la charte graphique du groupe et son brandbook pour harmoniser les usages et mettre en relief des éléments identitaires structurants. Une charte très usitée en interne, qui a notamment permis la réalisation de la toute première campagne d’image grand public du Groupe et a été déclinée en charte digitale.